Време за прочитане: 8 мин.
Едно от първите решения, които трябва да вземете, когато мислите за бранд за вашия бизнес, е дали искате да изградите личeн бранд или бизнес бранд.
Личният бранд е изграден около вас лично. Обикновено това означава, че брандирате бизнеса си с вашето име.
Бизнес бранд е изграден около идентичност, която създавате за бизнеса си. Обикновено това означава, че трябва да създадете име за бизнеса си, независимо от вашето лично име.
Кога създаването на личен бранд работи добре?
По-лесно от всякога е да се изгради личен бранд, особено с инструментите, с които разполагаме онлайн. Между личните уебсайтове и профилите в социалните медии може да е по-лесно да се създаде личен бранд, отколкото бизнес бранд.
Ето някои плюсове на личния бранд:
- Личните брандове са гъвкави. Личните брандове обикновено използват името на собственика на бизнеса, за да брандират бизнеса, уебсайта и предложенията (независимо дали са продукти или услуги). Това означава, че ако фокусът ви се промени и започнете да предлагате нещо различно от това, което сте предлагали, можете да адаптирате своите предложения, без да се налага да променяте името на бизнеса си.
- Личните брандове са идеални, ако искате да развиете „говореща“ кариера.
- Личните брандове са идеални за „еднолични индустрии“. Ако сте художник, автор, професионален говорител или треньор, силна лична марка ще стимулира вашия бизнес и ще привлече нови, заинтересовани страни.
С плюсовете вървят ръка за ръка и някои минуси, които държа да споделя:
- Името на вашата компания няма да посочва какво правите: трябва да свържете вашето име с това, което предлагате. Това може да се направи със силен слоган, който използвате последователно във всичко, което правите. Можете също така да свържете това, което предлагате, с личното си име, като пишете публикации в блогове, правите интервюта, създавате публикации в социалните медии и резервирате ангажименти за говорене във вашата област. Ще трябва да направите това, докато хората не свържат името ви с това, за което искате да станете известни.
- Трудно е да се продаде бизнес с лична марка. Знам, знам: когато започваш, кой мисли за продажба? Но ако подозирате, че това може да се случи в бъдеще, трябва да преосмислите създаването на личен бранд и вместо това да изградите бизнес бранд.
Кога изграждането на бизнес бранд е най-доброто решение?
Търговските марки предприемат по-авансова работа за създаване, защото вместо да използват името, с което сте родени, трябва да създадете такава от нищото. Това означава изработване на смислени думи и тежка работа. Но може би ще си струва усилието.
Ето и някои плюсове на бизнес бранда:
- Създаването на бизнес бранд ви принуждава да обмислите плановете си за вашия бизнес. Когато дойде време да излезе с име на фирма, трябва да помислите кой е вашият идеален клиент, какво ще му предложите и с какво ще бъде известен вашият бизнес. Да преминете през този процес ще ви помогне да създадете визия за това на къде искате да поеме бизнеса ви.
- Бизнес марки ви позволяват да позиционирате бизнеса си от „Здравей“. Няма ограничения за думите, които използвате, затова намерете няколко, които изразяват какво предлага вашият бизнес. Допълнете ги с надпис, който изгражда вълнение. И гледайте как идеалният ви клиент разбира какво предлагате веднага щом чуят името на фирмата ви.
- Търговските марки са по-лесни за продажба. Повечето фирми имат жизнен цикъл. Когато сте готови да продадете бизнеса си – защото интересите ви са се променили; искате да се преместите; готови сте да се пенсионирате – ще бъде по-лесно да го продадете на някой друг, ако сте построили нещо, което не е свързано с лично име. Нека си го кажем: ако бизнесът е кръстен на човек и този човек вече не е там, не си струва толкова. Но ако сте разработили разпознаваема марка, това е актив, за който хората ще плащат.
Все пак дори и нещата да изглеждат възможно най-добре за нашия бизнес бранд няма да ни е излишно да погледнем и някои минуси:
- Трудно е да се изгради бизнес бранд. Трябва да създадете търговска марка в момент, когато все още може да се опитвате да решите какво ще предложи вашият бизнес и кой ще бъде вашият идеален клиент.
- Бизнес марките не са толкова гъвкави, ако се променят вашите интереси. Ако решите да промените курса и да предложите нещо съвсем различно, може да се наложи да започнете втори бизнес, ако той не е свързан с името на фирмата ви. Обикновено можете да измислите име, което описва общото поле, в което ще попадат вашите продукти и услуги, но ако промените полето си напълно, името ви може да не работи повече.
Все пак има ли пълно щастие между личен и бизнес бранд?
Как? Можете да създадете бизнес бранд и след това да достигнете до други собственици на бизнеси, за да ви помогнат да разпространите информацията за това, което предлагате.
Пишете гост-постове, появявайте се в интервюта, говорете и лично разпространявайте вашата търговска марка.
Докато отговаряте на въпроси и предавате информация, вашият личен авторитет ще расте заедно с осведомеността за вашата търговска марка.
Ако не можете да решите между личен или бизнес бранд, този подход може да бъде най-гъвкав от всички или т.нар. златна среда! Това може да помогне на вашия бизнес да триумфира онлайн, защото това е перфектно съчетание на авторитет, личност, ангажираност и бранд.
Все пак, ако имате нужда от съдействие, консултация как да изградите вашия бранд, можете да ми пишете или да заявите консултация, за да ускорите процеса по изграждане на бранда си и това го казвам не защото не можете сами, а защото понякога страничен човек с дългогодишен опит по отношение на изграждане на бранд идентичност може да ви спести физическо време и да ускори процеса по достигане на желаните цели.
Източник: Десислава Авджиева
Още полезна информация в направление бранд идентичност, събития, женско предприемачество и иновации можете да намерите на някои от комуникационните канали на Деси:
https://www.facebook.com/desislavaavdzhievaa
https://desislavaavdzhieva.com/
https://www.linkedin.com/in/desislava-avdzhieva-80497b29/